Cómo redactar metadescripciones eficaces

redactar metadescripciones eficaces

Uno de los factores más importantes para tu presencia online es el SEO. Y dentro de este hay uno al que no siempre se le da la importancia adecuada: las metadescripciones.

Redactar metadescripciones eficaces pueden marcar la diferencia entre ser uno más o destacar de la competencia.

Un buen texto en la descripción hará que más personas sientan que tienen que visitar tu web.

Puedes tener un gran contenido, pero si no llamas la atención para que el público entre, ¿qué sentido tiene?

En este artículo te diré por qué necesitas metadescripciones eficaces y cómo redactarlas.

Pero antes empezaré por explicarte qué es una metadescripción, por si aún no lo sabes.

Qué son las metadescripciones

Una metadescripción es un breve texto que Google muestra junto a los resultados de búsqueda, justo debajo de título.

Las metadescripciones eficaces responden a una serie de preguntas:

  • ¿De qué trata la página?
  • ¿Por qué debes entrar en ella y no en otra?
  • ¿Qué información te va a dar?

Todo esto es unas cuantas líneas de texto.

Si no hay una metadescripción convincente, fácil de leer y de calidad, el público se irá a otro sitio y no prestará atención a tu página.

Dicho esto, veamos cómo redactar metadescripciones eficaces para destacar de verdad frente a los demás resultados de búsqueda.

1- Empieza fuerte

Ten en cuenta que el público no se va a parar a leer todas las metadescripciones que aparecen en los resultados de búsqueda.

Como mucho echarán un vistazo rápido, y si les gusta lo que ven, puede que sigan leyendo.

Si no llamas su atención en un segundo, se irán al siguiente resultado.

Por eso hay que redactar metadescripciones con la información más importante.

Veamos un ejemplo:

  • Hacer crecer tu negocio es nuestro objetivo. Te ayudaremos a obtener clientes potenciales que compren tu producto.
  • En nuestra empresa nos aseguramos de que tu negocio tenga una estrategia de crecimiento estable.

¿Cuál de las dos descripciones crees que será más efectiva?

Sin duda, la primera.

Desde el principio se da la información más relevante, lo que hace que capte la atención y surta efecto.

2- Sé conciso

Ten en cuenta que tienes unas pocas palabras para transmitir un mensaje impactante a los visitantes potenciales.

La extensión ideal de una metadescripción son entre 150 y 160 caracteres.

Por tanto hay que ser conciso, con frases cortas y al grano.

Nada de paja.

Piensa en un mensaje claro y busca la manera de expresarlo con sencillez, que cada palabra aporte valor y no sea prescindible.

Esta es la mejor manera de redactar metadescripciones eficaces.

3- Palabras clave

Si la página en cuestión está pensada para posicionarse con una palabra clave, asegúrate de que la metadescripción la incluye.

Si lo haces así, el público objetivo verá que es el sitio adecuado.

Las palabras clave en la metadescripción debe seguir estas pautas:

  • La palabra clave principal tiene que aparecer en el texto.
  • Si es posible, incluye palabras clave secundarias.
  • Las frases tienen que ser naturales y no forzadas para encajar la keyword.
  • No abuses, una metadescripción repleta de palabra clave no es eficaz.

En resumen, asegúrate de que las palabras clave forman parte coherente de la estructura de la frase y que no es solo un montón de palabras colocadas de cualquier manera.

4- Llamada a la acción

Como es lógico, si quieres que el público entre en la página tienes que darle una razón.

Una llamada a la acción para que funcione la metadescripción tiene que ser motivadora y pegadiza.

Hay que incluir un mensaje como “¡Entra y empieza a aumentar tu negocio hoy mismo!”.

Así evitas que tu público objetivo tenga dudas.

5- Tono amigable

El tono de una metadescripción tiene que sonar como un amigo que habla con otro de forma relajada.

Que no suene como un mensaje comercial, sino como algo cotidiano sin tecnicismos.

Compara estas dos metadescripciones:

  • Nuestros expertos en alimentación saludable son profesionales que asegurarán que logres tu objetivo de adquirir unos hábitos adecuados de vida sana.
  • Nuestro equipo de alimentación sana te ayudará a vivir mejor.

Si lo haces natural, como en el segundo ejemplo, estarás hablando de un modo más atractivo.

6- Redacta metadescripciones únicas

No hay una plantilla para crear metadescripciones.

De hecho, lo mejor es pensar en cada una de forma única, nueva y con un mensaje diferentes.

Asegúrate de que todas tus metadescripciones aportan contenido de valor y no son simples copias de otras anteriores.

7- No engañes

Otro elemento fundamental de tu metadescripción es ser honesto.

Si crees por un segundo que puedes engañar a tu audiencia para convertirlos en clientes, te equivocas de pleno.

Hay expertos en marketing que creen que tienen que escribir metadescripciones ambiguas o engañosas para que los usuarios entren en la web.

Cuando el público se da cuenta de que ha sido un truco, se sienten confusos, frustrados y enfadados.

Se irán de la página y no volverán.

No merece la pena engañar por conseguir unos cuantos clics que no lograrán conversiones.

Tus metadescripciones merecen atención

Redactar metadescripciones eficaces es una labor que requiere atención.

Asegúrate de que cuentas con una estrategia clara para que todas tus páginas estén descritas de forma adecuada y capten la atención.

Solo así podrás mejorar tu presencia online.

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